ممکن است با خود بگویید که آیا واقعاً لازم است دربارهی اهمیت سئو حرف بزنیم؟
مگر کسی هست که اهمیت سئو را نداند و آن را جدی نگیرد؟ ضمن اینکه وقتی کسی در حال خواندن درسهای آموزش سئو است، حتماً میدانسته که سئو مهم است و به همین علت، به سراغ این درسها آمده است.
این حرف شما منطقی است؛ ولی ما هم انگیزههایی داریم که به ارائهی این درس منجر شده است:
بررسی وبلاگ های دوستان متممی و نیز سایتهای شخصی و تجاری که بسیاری از دوستان در پروفایلهای خود اعلام کردهاند، ما را به این نتیجه رسانده که بسیاری از دوستان، هنوز همهی کارکردهای سئو را جدی نمیگیرند و شاید به این علت، در فرایند تولید محتوا، جایگاه ویژه و مناسبی را به بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو اختصاص نمیدهند.
به هر حال، مرور فهرست زیر – که همگی بر اساس تجربیات متمم و برگرفته از استراتژی متمم است – حتی به فرض اینکه همهی نکات آن را پیش از این به شکل پراکنده در ذهن داشته باشید، میتواند نوعی جمعبندی باشد و مفید محسوب شود:
افزایش ترافیک وبسایت بدیهیترین نکتهای که میتوان به عنوان مزیت سئو و اهمیت استفاده از تکنیکهای سئو مطرح..
SEO چیست
هیچکس نیست که نداند رتبه کلمات کلیدی در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) مهم است.
همهی ما میدانیم که وقتی یکی از مطالب یک سایت (به عبارت دقیقتر: یک URL)، در چند جایگاه اول صفحهی نخست نتایج گوگل ظاهر میشود، به این معنی است که آن سایت، توانسته ترافیک خوبی را در مقایسه با رقبای خود، جذب کند.
بنابراین، هدف ما از درس حاضر این نیست که بگوییم رتبه کلمات کلیدی – که گاهی به آن Rank و Position هم میگویند – اهمیت دارد. بلکه هدفمان این است که شما را به تمرکز بیشتر روی تعدادی از کلمات کلیدی و فاصله گرفتن از پراکندهکاری تشویق کنیم.
منظور از رتبه یا جایگاه یک کلمه کلیدی در نتایج گوگل چیست؟ در سادهترین شکل، میتوان گفت که رتبه یک کلمه کلیدی (یا عبارت کلیدی)، به موقعیت آن در صفحهی نتایج جستجو اشاره دارد.
مثلاً فرض کنید در جستجوی عبارت مهارت های زندگی، نتایج زیر به دست آمده باشد:
در این صورت میتوان گفت رنک یا پوزیشن متمم در کلمهی کلیدی مهارت های زندگی، یک است یا رنک ویکیپدیا، دو است.
اما این را هم میدانیم که مسئله به همین سادگیها نیست. در معرفی صفحه نتایج جستجوی گوگل اشاره کردیم که..
معمولاً در نخستین گامهای آشنایی با موتورهای جستجو و مباحث مربوط به سئو، دو اصطلاح را زیاد میخوانید و میشنوید: سئو داخلی و سئو خارجی.
این درس به تعریف و توضیح این دو اصطلاح اختصاص یافته است.
لازم به تأکید است که برای تکنیکهای سئو داخلی و خارجی درسهای جداگانهای در نظر گرفته شده و خواهد شد. بنابراین درس حاضر، صرفاً به توضیح چهار نکته محدود شده است:
آیا فهرست معتبری از فاکتورهای مهم در سئو وجود دارد؟ طبقهبندی فاکتورها و تکنیکهای سئو تعریف سئو داخلی سایت تعریف سئو خارجی سایت آیا فهرست معتبری از فاکتورهای مهم در سئو وجود دارد؟ کافی است با عبارت SEO Ranking Factors در گوگل جستجو کنید تا دهها هزار مطلب و نوشته در این زمینه پیدا کنید (مثلاً فهرست Backlinko).
همانطور که در تاریخچه سئو و موتورهای جستجو توضیح دادیم، الگوریتمهای جستجو، خصوصاً موتور جستجوی گوگل، به تدریج از شکل سادهی مکانیکی (در حد بررسی کلمات کلیدی) به الگوهای بسیار پیچیدهی هوشمند و تطبیقپذیر رسیدهاند.
به این معنا که کسی که به سراغ جستجو با گوگل میرود، با یک ماشین یادگیرندهی قدرتمند رفته که با هر سرچ کاربران، ..
اگر قصد داشته باشید لینک سازی داخلی را به شکلی حرفهای انجام دهید، مناسب است بحث Cornerstone یا صفحات ریشه را جدی بگیرید و به شکلی دقیقتر به آن بپردازید.
این بحث را میتوان زیرمجموعهای از معماری اطلاعات (Information Architecture) و یکی از نخستین گامهای ساختار دادن به محتوا در یک سایت یا وبلاگ دانست.
نباید با شنیدن یا خواندن اصطلاح Cornerstone حس کنید که با یک مفهوم پیچیده روبرو هستید. واقعیت این است که حتی اگر قبلاً این اصطلاح را در سئو یا استراتژی محتوا نشنیده باشید، باز هم احتمال دارد ناخودآگاه، چنین صفحاتی را طراحی کرده و بهکار گرفته باشید.
یک مثال از نیاز به Cornerstone فرض کنید در وبلاگتان مطلبی دربارهی معرفی یک کتاب مینویسید.
مدتی بعد، تصمیم میگیرید یکی از فصلهای کتاب را که برایتان جذاب بوده، در قالب یک مطلب جدید بیان کنید. احتمالاً پس از دریافت کامنتهای دوستانتان، تصمیم میگیرید یک مطلب در پاسخ به برخی ابهامهای مطرح شده بنویسید.
همانطور که میبینید به تدریج تعداد مطالبی که حول یک موضوع ثابت منتشر کردهاید، افزایش یافته است. در اینجا یک روش سنتی برای مرتبط کرد..
پیش نیاز مطالعه درس لینک سازی
مطالعه درس نرخ بانس (Bounce Rate) انجام تمرین درس سئو کلاه سیاه در برابر سئو کلاه سفید از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس:
بتوانند لینک سازی داخلی را تعریف کرده و اهمیت آن در سئو را شرح دهند. بتوانند با استفاده از لینک سازی داخلی، جایگاه مطالب خود را در صفحهی نتایج موتورهای جستجو، بهبود دهند. بتوانند استراتژی سایتهای مختلف را از نظر لینک سازی داخلی، بررسی و تحلیل کنند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ لینک سازی داخلی (Internal Link-building) یکی از اصول مهم در سئو است که معمولاً کمتر از حدی که شایستهی آن است، جدی گرفته میشود.
البته منظور ما این نیست که کسی به لینک سازی داخلی توجه نمیکند، بلکه مسئله این است که لینک سازی به شکل حرفهای و جدی پیگیری نمیشود.
حتی گاهی افرادی که با #تولید محتوا درگیر هستند، به لینک سازیهای اتوماتیک که در بسیاری از پلتفرمهای مدیریت محتوا وجود دارد، اکتفا میکنند و معتقدند که همین اندازه، میتواند برای بهبود جایگاه مطالب آنها در صفحهی نتایج جستجو کافی باشد.
تعریف لینک ..
یکی از نکاتی که گاهی اوقات در بحث سئو مطرح میشود این است که مطالب سایت نباید با یکدیگر رقابت کنند.
این دیدگاه معمولاً بر پایهی این ذهنیت مطرح میشود که انتشار مطالب مختلف با موضوع مشابه یا یکسان با هدفِ به دست آوردن رتبه در نتایج جستجو نوعی همجنسخواری محسوب میشود و باید از آن اجتناب کرد.
در این درس میخواهیم به مسئلهی رقابت میان مطالب و نقش و کارکرد آن در سئو بپردازیم.
البته واضح است که در اینجا قاعده و قانون مشخص و قطعی وجود ندارد و صرفاً بر پایهی تجربه میتوان در این زمینه اظهارنظر کرد.
آنچه ما در این درس مطرح میکنیم، بر اساس تجربهی چند سالهی متمم در بهینه سازی محتوای تولیدشده برای موتورهای جستجو است و ممکن است تولیدکنندگان دیگری که در عرصهی محتوا مشغول هستند، روشها و توصیههای متفاوتی داشته باشند.
اجازه بدهید که پیش از ادامهی درس پاسخ خود را به سوال ابتدای درس به این صورت بگوییم که:
رقابت میان مطالب نه همیشه درست است و نه همیشه نادرست.
اتفاقاً هنر شما این است که تشخیص دهید در مورد هر مطلب و مقاله و کلمه کلیدی، رقابت مناسب است یا نامناسب.
برای اینکه بتوانیم پا..
پیش نیاز مطالعه این درس کلمات کلیدی
مطالعه درس اهمیت کلمات کلیدی در سئو مطالعه درس سرویس گوگل وبمستر از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس:
چند کلمه کلیدی و چند صفحه اصلی سایت یا وبلاگ خود را بشناسند. حداقل هفتهای یک مرتبه، آمارهای مربوط به کلمات کلیدی اصلی و صفحات اصلی سایت خود را بررسی و بازبینی کنند و از آخرین تغییرات آنها مطلع شوند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ این درس با تمام سادگی آن، به یکی از اصول زیربنایی در سئو مربوط است و اگر سایت یا وبلاگی دارید و جذب ترافیک برایتان مهم است (که اغلب چنین است)، باید آن را جدی بگیرید.
اجازه بدهید ابتدا به این دو سوال فکر کنیم:
بازدیدکنندگان مختلفی از طریق موتورهای جستجو به سایت شما میرسند و از آن بازدید میکنند.
طبیعتاً هر یک از آنها کلمات و عبارات متفاوتی را جستجو کردهاند.
سوال اول آیا میدانید سه عبارت اصلی که بیش از هر عبارت دیگری، باعث شده ترافیک موتورهای جستجو (و به طور خاص گوگل) به سایت شما هدایت شوند چه هستند؟
در اینجا لازم است بر یک نکتهی مهم تأکید کنیم:
سایت الکسا در بخشی ..
هنگام مرور تاریخچه سئو و معرفی رهیافتهای مختلف به جستجو در وب و بهینه سازی برای موتورهای جستجو، روشِ جستجو بر اساس کلمات کلیدی (Keyword-based search) را به عنوان یکی از قدیمیترین شیوههای بررسی، دستهبندی و جستجوی اطلاعات مطرح کردیم.
در ابتدای شکلگیری موتورهای جستجو، کلمات کلیدی مهمترین فاکتور در جستجوی محتوا بودند.
امروزه با پیچیدهتر و هوشمند شدن الگوریتمها، کلمات کلیدی تنها یکی از فاکتورهایی هستند که در جستجو مورد توجه قرار میگیرند.
اما این بدان معنا نیست که امروز، انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی در سئو اهمیت کمی دارد یا دیگر لازم نیست این بحث را چندان جدی بگیرید.
این درس را به مفهوم کلمات کلیدی و اهمیت کلمات کلیدی در سئو اختصاص دادهایم و در ادامه، موضوعات زیر را به ترتیب مطرح خواهیم کرد:
موتورهای جستجو با کلمات نوشتهی شما چه میکنند؟ کلمات کلیدی چه هستند؟ آیا یک مقاله تنها یک کلمه کلیدی دارد؟ انتخاب کلمات کلیدی در کدام مرحله از تولید محتوا انجام میشود؟ در حال حاضر کلمات کلیدی سایت شما چیست؟ موتورهای جستجو با کلمات نوشتهی شما چه میکنند؟ موتورهای جستجو، بسته به الگور..
پیش نیاز مطالعه درس تاریخچه سئو
مطالعه درس موتورهای جستجو (آشنایی با سه مفهوم ایندکس، کراول و جستجو) از دوستان عزیز متممی انتظار میرود پس از مطالعه این درس
بتوانند پنج رهیافت مختلف به جستجو شامل کلمات کلیدی، تحلیل آدرس و صفحات، تحلیل سمانتیک، تحلیل رفتاری و جستجوی سفارشیشده را شرح دهند و برای هر کدام مثال بزنند. بهخاطر بسپارند که در طول زمان و با توسعه رهیافتهای جستجوی جدید، هیچیک از شیوههای قبلی حذف نمیشوند؛ بلکه سبد معیارهای جستجو توسعه مییابد و الگوریتمهای ترکیبی قدرتمندتر شکل میگیرند. عادت کنند از اصطلاحهای قدیمی سئوی تکنیکال و سئوی محتوایی که یک دهه قبل رواج داشت، استفاده نکنند. چون امروزه رهیافتهایی که در بحث سئو وجود دارد، فراتر از این تقسیمبندی ناکارآمد و محدود قدیمی است. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ در درس موتورهای جستجو، با سه کارکرد اصلی یک موتور جستجو آشنا شدیم.
وقتی به شکل کلی دربارهی موتورهای جستجو حرف میزنیم، دیگر مهم نیست دربارهی موتورهای جستجوی بزرگ مثل گوگل و بینگ و یاهو حرف میزنیم یا یک موتور جستجوی ساده که شما برای ب..