بوکیا

ارتباطات بازاریابی یا Marketing Communications بخش مهمی از وظایف مدیریت بازاریابی را به خود اختصاص می‌دهد.
هر جا بحث مدیریت بازاریابی وجود داشته باشد، ارتباطات بازاریابی هم قابل طرح است. بنابراین، کاربرد ارتباطات بازاریابی صرفاً به فعالیت‌های تجاری محدود نیست. حتی کسانی که در موسسات غیرانتفاعی و سازمان‌های مردم‌نهاد و حتی یک مجموعه‌ی خیریه کوچک هم فعالیت می‌کنند، باید به این بحث توجه داشته باشند و از آن غافل نشوند.
البته ما در مجموعه درس‌های بازاریابی متمم، با توجه به جامعه‌ی مخاطبان خود، بیشتر بر وجهِ اقتصادی ارتباطات بازاریابی و استفاده از ارتباطات بازاریابی در فضای کسب و کار تأکید داریم.
اما با کمی دقت به بحث‌های مطرح شده خواهید دید که به سادگی می‌توان مصداق‌های آن‌ها را در زمینه‌های دیگر هم پیدا کرد.
ما چه پیام‌هایی برای مخاطبان خود داریم؟ وقتی از ارتباطات حرف می‌زنیم، حتماً پیام‌هایی وجود دارند و این پیام‌ها باید با حداقل خطای ممکن، بین دو طرف رد و بدل شوند.
به همین علت، گاهی در یک تعریف ساده، ارتباطات را به عنوان تلاش برای شکل‌گیری مفاهیم ذهنی مشترک بین دو طرف تعریف می‌کنند…

شاید اولین معنایی که از extend و واژه‌های هم‌خانواده‌ی آن (مثلاً extension) به ذهن ما می‌رسد، تمدید کردن زمان باشد.
مثل تمدید کردن مهلت ویزا؛ یا زمان یک برنامه.
اما extend و هم‌خانواده‌هایش، می‌توانند کاربردهای بسیار متنوعی در مذاکره‌ها و جلسات کاری و در یک کلام، محیط کسب و کار داشته باشند.
این درس از سلسله درس‌های افعال پرکاربرد انگلیسی را به بررسی extend و برخی مثال‌های استفاده از آن در فضای کسب و کار اختصاص داده‌ایم:
Extend
Extension
تمدید کردن و افزایش زمان یک برنامه .Finally we decided to extend our stay
در نهایت، تصمیم گرفتیم که اقامت خود را طولانی‌تر کنیم.
Our manager, extended the deadline for the project.
مدیر ما، مهلت انجام پروژه را تمدید کرد.
I am going to extend my visa.
قصد دارم که ویزای خودم را تمدید کنم.
The marketing department decided to extend campaigns for an extra 12 months.
دپارتمان بازاریابی تصمیم‌ گرفت کمپین‌ها را برای ۱۲ ماه، تمدید کند.
افزودن به طول هر چیز You should extend this paragraph by adding more details
تو باید طول این پاراگراف را با افزو..

آیا تا به‌حال شده نسبت به دوست، همسر یا همکار، احساسات متناقضی را تجربه کنید؟
هم احساس کنید دوستش دارید، هم از او بدتان می‌آید.
هم دوست دارید نزدیک‌تان باشد، هم میل دارید نزدیکش نباشید.
فکر کردن به او و حرف‌ها و کارهایش، هم‌زمان ممکن است شادمانی و ناراحتی را در شما برانگیزد.
آیا این تجربه را داشته‌اید که یک رابطه، هم‌زمان امنیت و ناامنی را در شما القا کند؟
در چنین مواردی چه می‌کنید؟
آیا پیش آمده که مدتی طولانی در چنین وضعیتی گرفتار بمانید؟ یا معمولاً چنین مقاطعی گذرا بوده‌اند؟
این درس را به بررسی احساسات متضاد هم‌زمان در رابطه های عاطفی اختصاص داده‌ایم.
پارادوکس عاطفی یا Ambivalence به چه معناست؟ شاید برایتان جالب باشد که محققان روابط عاطفی، به سراغ بحثی که در ابتدای درس مطرح کردیم هم رفته‌اند و حتی برای آن، اصطلاحی ویژه در نظر گرفته شده است: Ambivalence.
تا همین جا، یک نتیجه‌ی خوب می‌گیریم و آن‌ این‌که اگر چنین حسی را تجربه کرده‌ایم، در دنیا تنها نیستیم. تعدادمان آن‌قدر زیاد بوده که بخشی از وقت و دغدغه‌ی محققان، به بررسی این وضعیت ما اختصاص یافته است.
پیش از ادامه‌ دادن بحث،..