تبلیغات

پیش نیاز مطالعه درس تعریف مدل آیدا
مطالعه‌ دقیق درس تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس
بتوانند چهار مرحله مدل آیدا را نام ببرند. از مدل آیدا در تحلیل پیامهای تبلیغاتی و نیز بررسی اثربخشی فعالیت‌های تبلیغاتی خود استفاده کنند. به خاطر بسپارند که مصداق‌یابی برای بخش‌های مختلف مدل آیدا، تا حدی تابع تجربه و قضاوت شخصی است. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ مدل آیدا (AIDA) را می‌توان یکی از کلاسیک‌ترین مدل‌های بررسی اثر تبلیغات دانست.
این مدل، از نوع مدل‌های سلسله‌مراتبی سنجش اثر تبلیغ است که در درس تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده به آن اشاره کردیم.
مدل آیدا حدود یک قرن پیش توسط فردی به نام ادوارد استرانگ (Edward K. Strong) رواج یافت.
استرانگ از اساتید روانشناسی دانشگاه استنفورد بود و در زمینه‌ی استعدادیابی و تعیین مسیر شغلی فعالیت می‌کرد. اما آن‌چه نام او را ماندگار کرد، نشر یک کتاب در سال ۱۹۲۵ با عنوان روانشناسی فروش و تبلیغات (Psychology of Selling and Advertising) بود که در آن مدل آیدا را با شرح کامل و مثالهای متع..

واضح است که کار حرفه‌ای در تبلیغات این است که هم‌زمان با برنامه ریزی و اجرا، به ارزیابیِ اثربخشی هم فکر کنیم.
هر چقدر بتوانیم اثربخشی تبلیغات , میزان تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده را بهتر بسنجیم، می‌توانیم در آینده با هزینه‌ی کمتر، نتیجه‌ی بهتری بگیریم.
طی دهه‌های اخیر، شیوه‌های بسیار متنوعی برای سنجش تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ابداع شده و مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
از جمله‌ی این شیوه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تعداذ مخاطبانی که از وجود یک محصول یا برند آگاه شده‌اند افزایش احتمال خرید محصول در اثر قرار گرفتن در معرض تبلیغ تغییر جایگاه برند در مقایسه با سایر برندها در اثر تبلیغ تغییر نگرش مخاطب نسبت به برند آزمون سرعت و میزان به یادآوردن برند فهرست بالا می‌تواند بسیار طولانی‌تر باشد.
هر یک از پارامتر‌های مطرح شده در فهرست، توسط محققان مختلف، مفهوم پردازی شده و پس از ارائه‌ی تعریف عملیاتی، اندازه‌گیری و سنجیده شده‌اند.
در برخی دیگر از برنامه های تبلیغاتی هم، مستقیماً اثر نهایی سنجیده می‌شود. مثلاً این‌که در اثر تبلیغ، چقدر فروش اضافه شده یا این‌که سرانه‌ی خرید (متوسط خرید ..

پیش نیاز مطالعه درس شکست برنامه های تبلیغاتی
مطالعه‌ درس تعریف تبلیغات (ضروری نیست؛ اما توصیه می‌شود) مطالعه درس انواع تبلیغات از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
بتوانند برخی از علت‌های ناموفق بودن برنامه های تبلیغاتی را فهرست کنند. با مطالعه‌ی این درس، برای آشنایی بیشتر با شیوه‌ی برنامه ریزی برای تبلیغات آماده شوند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ در میان زیرمجموعه‌های ارتباطات بازاریابی، تبلیغات را می‌توان یکی از بحث‌برانگیز‌ترین بخش‌ها دانست.
هم می‌توانید افرادی را بیابید که معتقدند کسب و کار بدون تبلیغ، هرگز طعم رشد و موفقیت را نمی‌چشد و هم دیگرانی که اصرار دارند، تبلیغ، بیش از آن‌که بر پایه‌ی مطالعه و بررسی باشد، به نوعی عادت مدیریتی تبدیل شده و کمتر مدیری، برای بررسی دقیق میزان موفقیت برنامه های تبلیغاتی خود، وقت می‌گذارد.
پرداختن به جزئیات برنامه های تبلیغاتی و مباحثی مانند تفاوت برنامه تبلیغاتی و کمپین تبلیغاتی، نیازمند درس‌های مستقل و جداگانه است.
اما در این‌جا، به عنوان نخستین گام جدی برای ورود به بحث تبلیغات، به این سوال ..

پیش نیاز مطالعه درس برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
مطالعه‌ درس تعریف ارتباطات بازاریابی مطالعه درس تعریف ارتباطات یکپارچه بازاریابی مطالعه درس ویژگی های یک برنامه ریزی موفق از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
بتوانند اجزای اصلی یک برنامه ارتباطات بازاریابی (Marketing Communications Plan) را نام برده و هر یک را توضیح دهند. با مطالعه‌ی یک برنامه ارتباطات بازاریابی، بتوانند آن را بررسی کرده، اجزای مختلف آن را تفکیک کنند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ برنامه ارتباطات بازاریابی را هم مانند هم برنامه‌ی دیگری، می‌توان به یک لباس تشبیه کرد که در نهایت باید بر تن کسب و کار بنشیند و برای قامت آن مناسب باشد.
قطعاً هیچ‌کس انتظار ندارد، حجم و جزئیات برنامه ارتباطات بازاریابی یک شرکت بزرگ بین‌المللی با برنامه بازاریابی یک رستوران کوچک محلی یکسان باشد.
اما می‌توان انتظار داشت که ساختار این برنامه‌ها مشابه باشد.
به عنوان مثال، طبیعی است که برای آن رستوران کوچک، برآورد منابع، ممکن است در چند جمله تمام شود (مثلاً: دو نفر می‌خواهیم با پنجاه میلیون تو..