واضح است که کار حرفه‌ای در تبلیغات این است که هم‌زمان با برنامه ریزی و اجرا، به ارزیابیِ اثربخشی هم فکر کنیم.
هر چقدر بتوانیم اثربخشی تبلیغات , میزان تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده را بهتر بسنجیم، می‌توانیم در آینده با هزینه‌ی کمتر، نتیجه‌ی بهتری بگیریم.
طی دهه‌های اخیر، شیوه‌های بسیار متنوعی برای سنجش تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ابداع شده و مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
از جمله‌ی این شیوه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تعداذ مخاطبانی که از وجود یک محصول یا برند آگاه شده‌اند افزایش احتمال خرید محصول در اثر قرار گرفتن در معرض تبلیغ تغییر جایگاه برند در مقایسه با سایر برندها در اثر تبلیغ تغییر نگرش مخاطب نسبت به برند آزمون سرعت و میزان به یادآوردن برند فهرست بالا می‌تواند بسیار طولانی‌تر باشد.
هر یک از پارامتر‌های مطرح شده در فهرست، توسط محققان مختلف، مفهوم پردازی شده و پس از ارائه‌ی تعریف عملیاتی، اندازه‌گیری و سنجیده شده‌اند.
در برخی دیگر از برنامه های تبلیغاتی هم، مستقیماً اثر نهایی سنجیده می‌شود. مثلاً این‌که در اثر تبلیغ، چقدر فروش اضافه شده یا این‌که سرانه‌ی خرید (متوسط خرید ..