کسب و کار

Read more
  • نوامبر 12, 2018
  • 0

ما در مجموعه درس‌های تجربه های ذهنی می‌کوشیم با تصور محیط‌ها و مسئله‌های مختلف – که الزاماً در دنیای بیرون محقق نشده‌ یا نمی‌شوند – قدرت درک و تحلیل ذهن خود را افزایش دهیم.
این بار به یک تجربه ذهنی در زمینه‌ی مشاهده دوربین‌های پخش زنده می‌پردازیم.
از جمله ویژگی‌های دنیای دیجیتال این است که حجم قابل توجهی از داده‌های رفتاری انسان‌ها به رایگان یا با هزینه‌ی بسیار پایین، در اختیار ما قرار داده است.
به این چند مثال توجه کنید:
می‌توانید با نوشتن یک برنامه‌ی نسبتاً ساده، بخش زیادی از کامنت‌هایی را که در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام ثبت می‌شوند، بخوانید و بررسی و تحلیل کنید. می‌توانید تعداد مقالات و نوشته‌هایی را که حول یک موضوع مشخص در هر هفته یا ماه در ایران یا جهان تولید و عرضه می‌شوند، بررسی کنید. می‌توانید انعکاس خبرهای مختلف در رسانه‌ها را با هزینه‌ی بسیار کم، اندازه‌گیری کنید و بسنجید. اما این‌ها صرفاً بخشی از داده‌های تولید شده در فضای دیجیتال هستند. یکی دیگر از داده‌هایی که کمتر مورد توجه قرار گرفته، تصاویر دوربین‌هایی است که در بسیاری از نقاط دنیا نصب شده‌اند و به سادگی در ..

Read more
  • نوامبر 12, 2018
  • 0

ساختار هزینه (Cost Structure) از جمله اصطلاحات کلیدی در طراحی و تحلیل مدل کسب و کار است.
البته این اصطلاح با مطرح شدن موضوع کارآفرینی و مدل کسب و کار به وجود نیامده و متخصصان حسابداری و مدیریت مالی، همواره به آن توجه داشته‌اند. اما از آن‌جا که افراد کارآفرین، معمولاً جنبه‌های عملیاتی و اجرایی کسب و کار خود را در سایه‌ی هیجان ایده‌پردازی و رویاسازی‌های خود فراموش می‌کنند، لازم است به آن‌ها مدام یادآوری شود که به ساختار هزینه و ظرافت‌ها و چالش‌های آن نیز توجه کنند.
به همین علت، در اغلب الگوهایی که برای توصیف و تحلیل مدل کسب و کار در نظر گرفته می‌شود، بخشی هم به ساختار هزینه اختصاص پیدا می‌کند.
استروالدر هم در بوم مدل کسب و کار خود، بخشی را به ساختار هزینه اختصاص داده است:
در ادامه‌ی این درس به سه نکته درباره‌ی ساختار هزینه می‌پردازیم:
مفهوم کلی ساختار هزینه ساختار هزینه در بوم مدل کسب و کار نکاتی در تحلیل ساختار هزینه مفهوم کلی ساختار هزینه حتی بدون توضیح هم می‌توانید مفهوم ساختار هزینه را حدس بزنید:
ساختار هزینه به این نکته اشاره دارد که سهم هر یک از هزینه‌های مختلف در کل هزینه‌ی ..

Read more
  • نوامبر 11, 2018
  • 0

می‌دانیم که سال‌هاست روانشناسی رفتارگرا، جایگاه خود را به عنوان تنها نظریه‌ در بحث انگیزه و انگیزش از دست داده است.
البته این بدان معنی نیست که این نظریه، دیگر کاربرد ندارد. بلکه همه پذیرفته‌اند که روانشناسی رفتارگرا، صرفاً یکی از زوایای متعدد بحث پیچیده‌ی انگیزش را منعکس می‌کند و برای شناخت و تحلیل انگیزه – حداقل در انسان‌ها – باید ابزارهای دیگر را نیز به‌کار گرفت.
با این حال، هنوز هم در عمل،‌ نگاه رفتارگرایانه بر ذهن بسیاری از ما سایه انداخته است. به همین علت، معمولاً‌ هنگام صحبت از انگیزه، دو سوال زیر پُررنگ‌تر از پرسش‌های دیگر مطرح می‌شوند:
چه کار کنم که انگیزه‌ی بیشتری برای انجام کارِ … داشته باشم؟ (در مورد کارهای مثبت) چه کار کنم که انگیزه‌ام برای انجام کارهای …. کاهش پیدا کند؟ (برای کارها و عادت‌های منفی) می‌توان گفت اصرار بر تعیین تشویق و تنبیه و جایزه در نظر گرفتن نیز، از همین مسئله نشأت می‌گیرد که ما، ظاهراً می‌خواهیم «سگِ پاولوفِ درون‌مان» را با مکانیزم‌های رفتارگرایانه، تربیت کنیم.
مطلبی که از دن اریلی با عنوان افسانه سیزیف و کارهای پوچ مطرح کردیم، یکی دیگر از زوایای ان..

Read more
  • نوامبر 11, 2018
  • 0

پیش نیاز مطالعه درس استراتژی محتوا و جایگاه آن در تولید محتوا
مطالعه درس تعریف محتوا مطالعه درس هدف از تولید محتوا مطالعه درس بازاریابی محتوا توضیح و تذکر: مخاطب این درس، کسانی هستند که تجربه‌های قبلی چندانی در زمینه‌ی تولید و مدیریت محتوا و به‌کارگیری آن در خدمت اهداف کسب و کار ندارند.
بنابراین، اگر آشنایی شما با محتوا و استراتژی محتوا فراتر از سطح مقدماتی است، احتمالاً مطالعه‌ی درس حاضر برایتان چندان مفید نخواهد بود و مناسب‌تر است درس تعریف استراتژی محتوا را مطالعه کنید.
در آن درس، تعریف استراتژی محتوا از دید کارشناسان و صاحب‌نظران این حوزه بررسی شده است.£
اجازه بدهید بر اساس آن‌چه در درس هدف از تولید محتوا مطرح شد، می‌خواهیم نمونه‌ای فرضی از تولید محتوا در خدمت کسب و کار را تصور کنیم.
فرض کنید اخیراً کسب و کاری با هدف تولید و عرضه‌ی بستنی تأسیس شده و با توجه به این‌که طعم و شکل بستنی‌هایش با محصولات موجود در بازار متفاوت است، قصد دارد مشتریان بالقوه را از این تفاوت آگاه کرده و آن‌ها را به خرید این بستنی‌های جدید، ترغیب کند.
این کسب و کار تصمیم می‌گیرد در کنار روش‌های متعارف، م..

Read more
  • نوامبر 11, 2018
  • 0

در بین ما ایرانیان رایج است که هر وقت می‌خواهیم بگوییم در مورد چیزی قضاوت نکنید، چاقو را مثال می‌زنیم.
موبایل خوب است یا بد؟ موبایل مثل چاقو است! کارکرد خوب دارد. کارکرد بد هم دارد.
تلویزیون خوب است یا بد؟ تلویزیون مثل چاقو است. استفاده‌ی خوب دارد. استفاده‌ی بد هم دارد.
کتاب خوب است یا بد؟ کتاب هم مثل چاقو است! استفاده‌ی خوب دارد استفاده‌ی بد هم دارد.
در اطراف ما همه چیز مثل چاقو است!
فقط معدود چیزهایی هستند که مثل چاقو نیستند! مثلاً بمب جزو چیزهایی است که ما فکر می‌کنیم مثل چاقو نیست.

این همان مفهومی است که در حوزه‌ی سوگیری تکنولوژی و اگر دقیق‌تر بگوییم سوگیری‌های تکنولوژی (Biases of Technology) مصداق دارد.
پیشنهاد ما این است که قبل از مطالعه‌ی کامل این درس، بحث مربوط به سوگیری را بخوانید.
#شبکه های اجتماعی هم می‌توانند موجب اجتماعی شدن بیشتر ما بشوند و هم می‌توانند ما را به انزوای بیشتر بکشانند. اما آیا هیچ نوع سوگیری و تمایل ذاتی در آنها وجود ندارد؟ آیا واقعاً احتمال دو سمت ماجرا یکسان است؟
خودروها، هم می‌توانند موجب تسهیل رفت و آمد شوند و هم می‌توانند حجم بزرگی از ترافیک ..

Read more
  • نوامبر 11, 2018
  • 0

می‌دانید که هر روز، جمله‌ی کوتاهی را در پیام اختصاصی متمم برای شما نمایش می‌دهیم.
همواره گفته‌ایم که جمله‌های کوتاه را معمولاً نمی‌توان به عنوان توصیه‌ای قطعی یا گزاره‌ای علمی و حتی یک موضع‌گیری مشخص در نظر گرفت.
اما همین جمله‌ها، می‌توانند ما را به فکر کردن وادار کرده یا فضایی برای بحث و گفتگو و تبادل نظر ایجاد کنند.
جمله‌ای که این‌بار انتخاب کرده‌ایم، از شریل سندبرگ (Sheryl Sandberg)، مدیر ارشد اجرایی (COO) شرکت فیسبوکاست. نام او را می‌توانید در اغلب فهرست‌هایی که از زنان قدرتمند جهان منتشر می‌شود، ببینید.
جالب است که سندبرگ، علاوه بر فعالیت شغلی در یکی از بالاترین نقاط هرم تکنولوژی در جهان، به صورت گسترده برای تشویق زنان به مشارکت در فعالیت‌های اقتصادی و اجتماعی تلاش می‌کند و منتقد نگاه آن دسته از افراد سنتی است که می‌گویند اگر زن، غیر از در خانه ماندن و پرورش فرزند، به فعالیت‌های اجتماعی و اقتصادی نیز بپردازد، بخشی از زندگی و روح زنانه‌ی خود را باخته است (یا خواهد باخت).
او بنیادی به نام Lean In هم تأسیس کرده که می‌کوشد به زنان کمک کند در محیط‌های شغلی با سوگیری مردانه، بهتر ع..

Read more
  • نوامبر 9, 2018
  • 0

اگر در محیط کار شما سر و صدای زیادی باشد،
یا دوست و هم‌خانه‌ای داشته باشید که بی‌دلیل و به هر بهانه‌ای سر و صدا ایجاد می‌کند،
یا در هنگام درس خواندن برای مدرسه یا کنکور و دانشگاه، در خانه‌تان یک مهمانی بزرگ و جدی برگزار شده باشد،
احتمالاً‌ بدون هرگونه توضیح علمی و ارائه‌ گزارش مطالعات و تحقیقات، خودتان به این نتیجه رسیده‌اید که سر و صدا و آلودگی صوتی، جدای از برهم زدن تمرکز، نقش یک عامل استرس زا را نیز ایفا می‌کند.
با توجه به اینکه سر و صدای محیط برای ما عادی می‌شود، منطقی است که به صورت جدی‌تر و آگاهانه برای سنجش و مدیریت آن (در حدی که امکان‌پذیر است) وقت بگذاریم.
سری مطالب حوزه مدیریت استرس
The post آیا سر و صدای محیط را به عنوان عامل استرس زا جدی می‌گیرید؟ appeared first on متمم.

Read more
  • نوامبر 9, 2018
  • 0

در درس‌های گذشته بارها به این نکته اشاره کردیم که تعریف دقیقی از استراتژی محتوا (Content Strategy) که مورد اتفاق‌نظر کارشناسان باشد، وجود ندارد.
حتی کسانی مثل جو پولیتزی که در زمینه‌ی محتوا پیشتاز بوده‌اند، اغلب با ترکیب دو عبارت Content Strategy و Content Marketing عبارت Content Marketing Strategy را ساخته و به‌کار می‌برند و به این شیوه، تا حد امکان، از دردسر تعریف جداگانه‌ی دو مفهوم بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا فاصله می‌گیرند.
هم‌چنین مراجعه‌ی کوتاهی به سرویس گوگل ترندز نشان می‌دهد که طی پانزده سال اخیر، جستجوی عبارت Content Marketing به طرز محسوسی از جستجوی Content Strategy پیشی گرفته است.

بنابراین اگر کسانی که صرفاً قصد‌تان استفاده از اصطلاحات تجاری و پرمخاطب باشد، احتمالاً ترجیح خواهند داد نام و تخصص و شهرت خود را حول محورِ بازاریابی محتوا متمرکز کنند.
با این حال، با توجه به توضیحاتی که در درس هدف تولید محتوا ارائه شد، ما در متمم نمی‌خواهیم صرفاً به کاربردهای موردی و پروژه‌ای استفاده از محتوا محدود شویم و برای معرفی و آموزش فعالیت‌های عملیاتی مربوط به محتوا، لازم است به ص..

Read more
  • نوامبر 8, 2018
  • 0

فعل obtain به معنای به‌دست آوردن و کسب کردن از جمله افعالی است که در مکاتبات رسمی و جلسات اداری و گفتگوهای سازمانی، کاربرد فراوان دارد.
اما بسیاری از ما، عادت داریم از get برای رساندن پیام خود استفاده کنیم و کمتر به سراغ این فعل می‌رویم.
درس حاضر از سلسله درس‌های افعال پرکاربرد انگلیسی به فعل obtain و کاربرد آن در جمله‌ها و گفتگوها پرداخته است.
همان‌طور که در مثال‌ها می‌بینید، معمولاً این فعل در شرایطی به‌کار می‌رود که کسب کردن و به‌دست آوردن چیزی، نیازمند زحمت یا صرف زمان و هزینه باشد.
Obtain
برخی از کالوکیشن‌های Obtain [ درس مرتبط: کالوکیشن چیست؟ ]
obtaining knowledge/information obtaining a degree obtaining permission/license obtaining a loan obtaining approval obtaining a contract obtaining documents obtaining a certificate obtaining the feedback obtaining a visa محدودیت در دسترسی کامل به این مطلب نمایش کامل این مطلب برای کاربران آزاد متمم انجام می‌شود.
ثبت نام به عنوان کاربر آزاد متمم، سریع و رایگان است و کافی است برای خودتان نام کاربری و رمز عبور تعریف کنید.
شما با ثبت نا..

Read more
  • نوامبر 7, 2018
  • 0

بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.
البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازه‌ای نیست و مصداق‌های آن را می‌توان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.
اما با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.
ساده‌ترین تعریف بازاریابی محتوا چیست؟ پیش از هر چیز اجازه بدهید بر این نکته تأکید کنیم که واژه‌ی بازاریابی (Marketing) در اصطلاح بازاریابی محتوا (Content) کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت می‌شناسیم و به کار می‌بریم (تعریف بازاریابی چیست؟)
مارکتینگ در این‌جا بیشتر به مفهوم فروش نزدیک است.
علت این مسئله را هم باید در نخستین کسانی جست که این اصطلاح و تعبیرهای هم‌خانواده‌ی آن را به‌کار برده‌اند.
ست گادین و جو پولیتزی (Joe Pullizzi) ..