2018

Read more
  • دسامبر 21, 2018
  • 0

شب یلدا یا شب چله از کهن ترین جشن های ایرانیان است. این جشن که بلندترین شب سال می باشد، مصادف با انقلاب زمستانی است.
شب یلدا مصادف با ۳۰ آذرماه، بلندترین شب سال در نیم‌کره شمالی زمین است.
این شب به زمان بین غروب آفتاب از ۳۰ آذر (آخرین روز پاییز) تا طلوع آفتاب در اول ماه دی (نخستین روز زمستان) اطلاق می‌شود.
تاریخچه شب یلدا واژه «یلدا» به معنای «زایش زادروز» و تولد است.
ایرانیان باستان با این باور که فردای شب یلدا با دمیدن خورشید، روزها بلندتر می‌شوند و تابش نور ایزدی افزونی می‌یابد، آخر پاییز و اول زمستان را شب زایش مهر یا زایش خورشید می‌خواندند و برای آن جشن بزرگی برپا می‌کردند و از این رو به دهمین ماه سال دی (به معنای روز) می‌گفتند که ماه تولد خورشید بود.
از کهن و در تاریخچه شب یلدا ،خانواده‌های ایرانی معمولاً دورهم جمع می شوند و شامی فاخر و همچنین انواع میوه‌ها به ویژه هندوانه و انار را مهیا و دور هم سرو می‌کنند. پس از سرو تنقلات و آجیل قصه‌گویی بزرگان خانواده برای دیگر اعضای فامیل و همچنین فال‌گیری با دیوان حافظ رایج است.
فرقه های گوناگون مسیحیت، با تفاوت هایی، زادروز مسیح را ..

Read more
  • دسامبر 21, 2018
  • 0

پیش نیاز مطالعه درس ارزیابی و تحلیل بازار
مطالعه‌ی درس تعریف بازار و انواع بازار مطالعه‌ی درس تعریف صنعت و تفاوت صنعت و بازار از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
بتوانند برخی از مولفه‌های ارزیابی و تحلیل بازار را فهرست کنند. اگر محصول یا ایده‌ای در ذهن دارند، بتوانند بازار مد نظر خود را بر اساس فاکتورهای مطرح شده در این درس تحلیل کنند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ تجزیه و تحلیل بازار از جمله توانایی‌هایی است که همه‌ی فعالان کسب و کار باید از آن بهره‌مند باشند.
به عنوان مثال به کارآفرینی فکر کنید. آغاز کارآفرینی با ایده پردازی است. اما همه چیز به ایده پردازی ختم نمی‌شود. مهم است بتوانیم بازار مورد نظر خود را تجزیه و تحلیل کنیم و ببینیم نگاه بازار به ایده (و محصول) ما چیست.
به همین علت، همواره بخشی از مدل کسب و کار و اسنادی که به عنوان طرح تجاری تنظیم می‌شوند، به تحلیل بازار اختصاص پیدا می‌کند.
تجزیه و تحلیل بازار می‌تواند در مورد هر نوع بازاری به‌کار گرفته شود: از بازار پوشاک و خودرو تا بازار پول و طلا.
بر این اساس، درس حاضر را به..

Read more
  • دسامبر 20, 2018
  • 0

در نهایت پس از گذشت چند سال از آخرین اقتباس سینمایی هل‌ بوی به دست گیلرمو دل تورو، ریبوت این مجموعه برای باری دیگر، پا به عرصه گذاشت تا وجه تاریک تری از این شخصیت دوست داشتنی را در قالب سینما به تصویر بکشد.
نکته حائز اهمیت در تولید این ریبوت کاملاً مشخص است؛ دو فیلم قبلی اقتباس شده از این شخصیت به کارگردانی شخص بزرگی به نام گیلرمو دل تورو، به تنهایی کار را برای عوامل سازنده این ریبوت سخت تر می کند، زیرا عوامل فیلم باید بتوانند در کنار بها دادن به نکات کمتر پرداخته شده‌ی شخصیت هل‌ بوی، در حد دو فیلم قبلی و یا حتی فراتر گام بردارند و در آخر تجربه جدیدی را از این شخصیت دوست داشتنیِ سری کمیک های انتشارات دارک هورس خلق کنند.
هم اکنون می توانید اولین تریلر این فیلم را در کانال آپارات کمیک اسکواد مشاهده کنید!
هم چنین در طی روز های گذشته، پوستر جدیدی از این فیلم منتشر شد که می‌توانید آن را در تصویر پایین مشاهده کنید.
این فیلم به کارگردانی نیل مارشال و با حضور بازیگرانی مانند میلا یوویچ، ایان مک‌شین و صد البته دیوید هاربر در نقش هل‌ بوی در تاریخ ۱۲ آوریل ۲۰۱۹ (۲۳ فروردین ۱۳۹۸) بر روی پرده ..

Read more
  • دسامبر 20, 2018
  • 0

کتاب افسانه کاریزما (The Charisma Myth) ممکن است در نگاه اول، به خاطر عنوانش کمی تجاری به نظر برسد.
تأییدیه‌ی ست گادین بر روی جلد هم – که ظاهراً هیچ نویسنده‌ای را ناامید نمی‌کند – این گمان را تقویت می‌کند.
اولیویا فاکس کابان (Olivia Fox Cabane) نویسنده‌ی فرانسوی-آمریکایی کتاب، چنان‌که در معرفی خود در کتاب آورده است، در دانشگاه‌های مطرح و نیز برای بسیاری از شرکت‌های بزرگ در زمینه‌ی کاریزما و #ویژگی های افراد کاریزماتیک سخنرانی کرده است.
اما اگر کمی کتاب را ورق بزنید، به نتیجه می‌رسید که – حداقل در مقایسه با تأثیرگذاری اولیه – کتابی نسبتاً علمی است.
نویسنده کوشیده است توصیه‌ها و حرف‌هایش را با تکیه بر مقالات و مطالعات معتبر، مستند کرده و تا حد امکان، خواننده را به بررسی منابع بیشتر در زمینه‌ی پیشنهادهایش، ترغیب کند.
اگر بخواهیم کتاب افسانه کاریزما را با کتاب قوانین کاریزما (که از نظر میزان علمی – تجاری بودن، مشابه هستند) مقایسه کنیم، می‌توانیم بگوییم که هر دو کتاب، به جنبه‌های ذهنی و رفتاری کاریزما پرداخته‌اند.
اما کتاب قوانین کاریزما در مقایسه با افسانه کاریزما، سهم بیشتری را به ج..

Read more
  • دسامبر 19, 2018
  • 0

درباره‌ی تفاوت بازاریابی و فروش به اندازه‌ی کافی صحبت شده است و همه‌ی ما، روایت‌های متنوعی در این زمینه خوانده و شنیده‌ایم.
ما هم در متمم، در درس تفاوت ویزیتور و بازاریاب (از سلسله بحث‌های آموزش فروش) به این بحث پرداخته‌ایم.
اما یکی از مقالاتی که نقش مهمی در پررنگ کردن تفاوت بازاریابی و فروش داشته، مقاله‌ی نزدیک بینی بازاریابی نوشته‌ی تئودور لویت است که یک مقاله‌ی مدیریتی کلاسیک محسوب می‌شود.
این مقاله علاوه بر تعریف مفهوم بازاریابی و فروش، به نکات مهم دیگری هم اشاره کرده که امروزه در استراتژی و بازاریابی، به موضوعاتی کلیدی تبدیل شده‌اند. از جمله این‌که به شیوه‌ی تعریف صنعت پرداخته است.
درس حاضر به مرور این مقاله اختصاص یافته و می‌توان آن را مکمل معرفی تئودور لویت و نیز درس تفاوت صنعت و بازار در نظر بگیرید.£
مقاله نزدیک بینی بازاریابی یا Marketing Myopia برای نخستین بار در سال ۱۹۶۰ در مجله کسب و کار هاروارد (HBR) منتشر شد. اما استقبال از آن در حدی زیاد بود که بعدها هم به بهانه‌های مختلف در نسخه‌ی مکتوب HBR و در وب‌سایت این نشریه، بازنشر شد.
از جمله‌ی این بازنشرها می‌توان به مقاله..

Read more
  • دسامبر 19, 2018
  • 0

بر خلاف ماه اکتبر که در آن شاهد فروش پایین عناوین مختلف بودیم، این بار در ماه نوامبر، شاهد رقابت تنگاتنگ و تفاضل فروش کمتر بین عناوین منتشر شده هستیم؛ که این موضوع با توجه به بازگشت سری Uncanny X-Men و شخصیت فانوس سبز به قلم نویسنده‌ی معروف اسکاتلندی یعنی گرنت موریسون، چندان دور از انتظار نبود.
آمار فروش کمیک بوک پس از بازگشت ولورین و صدرنشینی آن در فهرست پرفروش ها، این بار شاهد موفقیت اولین شماره‌ی سری جدید کمیک های Uncanny X-Men بودیم. این کمیک به نویسندگی اد بریسون و متیو روزنبرگ، بازگشت خوبی را برای محوری ترین سری کمیکِ افراد ایکس رقم زد.
کاراکتر ونوم که در ماه های اخیر، چه در دنیای کمیک و چه در دنیای سینما، محبوب بوده است، در این فهرست نیز صاحب دو عنوان پرفروش شد؛ کمیک Carnage Born که همانند سری ونوم توسط دانی کیتس نوشته شده و در آن شاهد بازگشت سیمبیوتِ خطرناکی به نام کارنیج هستیم، به همراه شماره‌ی هشتم سری ونوم، دو کمیک پرفروش از شخصیت ونوم می باشند.
به علاوه، دو شماره پیاپی از سری مردعنکبوتی شگفت انگیزِ نیک اسپنسر که محبوبیت آن در ماه های گذشته ثابت شده است در این فهرست جا یا..

Read more
  • دسامبر 18, 2018
  • 0

پیش نیاز مطالعه درس تعریف صنعت
مطالعه‌ معرفی تئودور لویت (ضروری نیست؛ اما توصیه می‌شود) از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس
بتوانند صنعت را تعریف کنند. بتوانند تفاوت صنعت و بازار را شرح دهند. در حوزه‌ی فعالیت خودشان، مصداق‌های صنعت و بازار را تشخیص دهند. فشار ذهنی هنگام مطالعه نیاز به مشارکت شما کسب و کار زندگی£ گاه پیش می‌‌آید که ما در گفتگوهای روزمره‌ی خود، دو اصطلاح بازار (Market) و صنعت (Industry) را به جای یکدیگر به‌کار می‌بریم.
اما وقتی قرار است از ارزش آفرینی، بازاریابی و استراتژی حرف بزنیم، مهم است که به تفاوت این دو اصطلاح توجه داشته باشیم و این دو واژه را با دقت و حساسیت بیشتری به‌کار بگیریم.
بسیاری از تصمیم‌های ضعیف و اشتباه مدیران در صنایع مختلف و نیز تحلیل‌های غیردقیقی که تحلیل‌گران ارائه می‌کنند،‌ ناشی از بی‌توجه به تفاوت این دو مفهوم است.
البته در این درس خواهیم دید که توجه به تفاوت صنعت و بازار هم همه‌ی مشکلات شما را حل نمی‌کند. به این علت که هر کس ممکن است مرزهای صنعت و بازار خود را با توجه به نگرش و سلیقه‌‌اش به شکل متفاوتی تعریف کند. اما به ه..

Read more
  • دسامبر 17, 2018
  • 0

اگر قصد داشته باشید لینک سازی داخلی را به شکلی حرفه‌ای انجام دهید، مناسب است بحث Cornerstone یا صفحات ریشه را جدی بگیرید و به شکلی دقیق‌تر به آن بپردازید.
این بحث را می‌توان زیرمجموعه‌ای از معماری اطلاعات (Information Architecture) و یکی از نخستین گام‌های ساختار دادن به محتوا در یک سایت یا وبلاگ دانست.
نباید با شنیدن یا خواندن اصطلاح Cornerstone حس کنید که با یک مفهوم پیچیده روبرو هستید. واقعیت این است که حتی اگر قبلاً این اصطلاح را در سئو یا استراتژی محتوا نشنیده باشید، باز هم احتمال دارد ناخودآگاه، چنین صفحاتی را طراحی کرده و به‌کار گرفته باشید.
یک مثال از نیاز به Cornerstone فرض کنید در وبلاگ‌تان مطلبی درباره‌ی معرفی یک کتاب می‌نویسید.
مدتی بعد، تصمیم می‌گیرید یکی از فصل‌های کتاب را که برایتان جذاب بوده، در قالب یک مطلب جدید بیان کنید. احتمالاً پس از دریافت کامنت‌های دوستان‌تان، تصمیم می‌گیرید یک مطلب در پاسخ به برخی ابهام‌های مطرح شده بنویسید.
همان‌طور که می‌بینید به تدریج تعداد مطالبی که حول یک موضوع ثابت منتشر کرده‌اید، افزایش یافته است. در این‌جا یک روش سنتی برای مرتبط‌ کرد..

Read more
  • دسامبر 17, 2018
  • 0

همانطور که می دانید، رویداد قهرمانان در بحران، جدیدترین رویداد انتشارات دی سی است که به قلم تام کینگ و طراحی کلی مأن به صورت ماهانه چاپ می شود و در هر شماره‌ی خود، راز مرموز کشتار عظیم قهرمانان دی سی در مکانی به نام سنکچری را بازگو می کند.
هشدار: این مطلب ممکن است داستان و قاتل احتمالی رویداد قهرمانان در بحران را اسپویل کند. کاور قسمت هفتم قهرمانان در بحران همانطور که مشاهده می کنید، کاور قسمت هفتم از رویداد ۹ قسمتی قهرمانان در بحران، که بر روی آن تصویر پویزن آیوی نقش بسته است، چندی پیش توسط سایت Bleeding Cool لیک شد که در پی آن، تام کینگ، واکنشات عجیبی را از خود نشان داد و از انتشارات دی سی درخواست کرد که کاور مذکور را برای قسمت هفتم استفاده نکند.
صحبت های تام کینگ پیرامون این اتفاق، این گونه بودند:
توی این چند وقت گذشته، یک کاور ناقص از قهرمانان در بحران ۷ منتشر شده که قراره طبق استاندارد های دی سی در روند تاییدیه قرار بگیره. من از این کاور خوشم نیومده. و با سردبیر های دی سی هم در مورد این موضوع صحبت کردم و اونا هم دلیل مخالفت من رو قبول کردن. این کاور استفاده نخواهد شد. مرسی. جبه..

Read more
  • دسامبر 16, 2018
  • 0

اجازه بدهید بحث درباره‌ی قانون مورفی (Murphy’s Law) را با یک مثال ساده آغاز کنیم.
اگر کارتون مورچه و مورچه‌خوار را دیده باشید، احتمالاً یکی از صحنه‌های معروف آن را به‌خاطر دارید. در بخشی از آن کارتون، مورچه‌خوار زبان خود را روی خیابان پهن می‌کند تا مورچه را هنگام عبور از آن‌جا بگیرد و گرفتار کند. اما در همان لحظه، اتوبوس جهانگردی از آن نقطه عبور می‌کند و زبان او را زیر می‌گیرد.
مورچه‌خوار با عصبانیت فریاد می‌زند: اتوبوس جهانگردی فقط سالی یک بار از اینجا رد می‌شود؛ آخر چرا حالا؟
برای نسلی که آن کارتون را دیده‌اند، اتوبوس جهانگردی اصطلاحی است که برای بدشانسی‌های غیرقابل‌انتظار به کار می‌رود: اتفاق‌های نادری که فرض ما بر این است که به‌ندرت با آن‌ها روبرو خواهیم شد؛ اما ظاهراً در اغلب مواقع، در مسیر ما قرار می‌گیرند.

قانون مورفی اسم رسمی‌ترِ ماجرای اتوبوس جهانگردی، قانون مورفی است. قانونی که ادعا می‌کند: اگر این امکان وجود داشته باشد که اوضاع بد شود، حتماً چنین خواهد شد.
به زبان ساده‌ و خودمانی: اگر فکر می‌کنی یک بدبختی می‌تواند برایت اتفاق بیفتد (هر چند با احتمال بسیار پایین)، مطمئن..